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SEO排名下降:一步一步的恢复指南

发布日期:2017-12-14 作者: 点击:

SEO排名下降:一步一步的恢复指南


几周前,我的网站关键部分的网页排名在一天内平均下降了一个完整的位置。我已经从事SEO了7年了,但是我仍然像一只被切断头部的鸡,我无法弄清楚我的错误。有很多事情可能出现了问题:我或我的团队是否无意中混淆了内部链接权益?我们失去了链接吗?谷歌不断更新的算法是否使我彻底失灵了?

由于这个下降发生在一组页面上,所以我假设它与我们的网站或页面结构有关。我花了美好的一天专注于技术的搜索引擎优化上。我意识到我的错误,决定整理出一个指南来确保下一次不再发生,我将有效地做我的研究。我的朋友们将会从中收获经验。



首先,确定有一个排名变化。

好的,我必须从这开始:在你这个兔子洞的排名变化下降之前,确保实际上有一个排名变化。 您的排名跟踪器可能没有正确的本地化,或已经取得了Google的排名实验或个性化


找出:

· 受影响页面有机流量下降?

我们从这里开始,因为这是您对网站最可靠的数据。 Google Search Console和排名跟踪器正在试图查看Google在做什么; 您的网站分析工具只是跟踪用户数量。

在下降之前和之后,每周比较受影响网页有机流量,确保比较一周中的相似日期。

这个下降比大多数星期的变化更严重吗?

节假日周末下降吗?有没有原因可能会导致搜索量下降的?

· Google Search Console是否显示类似的排名?

使用搜索分析查看给定关键字,网页或组合的点击次数,展示次数和平均排名。

GSC的排名与排名跟踪器中的排名相似吗? (确保使用所选关键字的运行报告。)

· 您的排名跟踪器是否持续排名下降?

我建议您每天为重要关键字追踪排名,这样您就可以知道排名在几天之内是否持续下降。

如果你正在寻找一个工具推荐,我喜欢Stat。


如果您刚刚看到排名工具下降,您的流量和GSC点击仍然上升,请注意事项,并尽量不要惊慌。只要我看到一个问题,就会看到很多的自然波动。

但是,如果您看到排名有变化,请开始阅读本指南。

要弄清楚是什么问题。



1.Google更新了算法吗?


Google至少每天都会默默无闻的推出新的算法更新。好消息是,有SEO的联盟是致力于记录这些变化。


· 在你看到变化的期间内有没有任何SEO文章或博客谈论这个变化的? 

查看:

    MozCast

    Search Engine Land

    Search Engine Watch

· 你有没有看到有关这类变化的SEO朋友? 专业提示:与运行与您的网站或行业相似的


网站的SEO交朋友。坦白说一下和运行类似测试的SEO一起运行是有很多帮助的。

确保你明白:

· 谷歌惩罚究竟是什么?

· 为什么Google做出改变?


避免算法惩罚的最佳方法是做出Google想要的SEO策略。

你的下一步是组织一个策略,将自己摆脱这种惩罚,或至少保护你的网站免受下一个损害。



2.你的网站是否丢失了链接


从Ahrefs或Majestic拉出丢失的链接报告。他们是最有声望的链接计数器,它们的索引是每天更新的。


· 是否有一个明显的网站范围的链接下降?

· 有没有一个明显的链接下降到页面或一组页面你看到的排名更改?

· 是否有一个明显的链接下降到您网站上的页面,链接到您看到的排名更改的页面或一组页面?


 在您的网站上运行Screaming Frog,以查找哪些页面在内部链接到受影响的页面。检查与受影响的页面之间的一个链接的内部链接计数。


· 是否有一个明显的链接下降到页面或一组页面的入站链接,您已经看到排名更改?


使用Ahrefs或Majestic查找链接到受影响的网页的网站。

有人遭受了最近的链接丢失?

他们最近是否更新了他们的网站? 这是否改变了他们的URL,导航结构或页内容?



如果这是你的问题...

这里的关键是弄清楚谁丢失了链接,为什么,你可以尝试重新获得或替换它们。


· 你可以返还链接吗?

您与提供链接的网站所有者有关系吗? 伸手可能会有帮助。

链接在站点更新过程中被删除? 也许这是偶然的。伸出援手,看看能否说服他们更换掉。

链接被删除并替换为不同来源的链接? 调查新的来源,如何使您的链接更吸引人? 更新您的内容,并联系到链接站点所有者。


· 你能说服你的内部团队投资新的链接来快速替代旧的链接吗?

显示有多少链接下降影响您的排名,并要求更换它们需要的资源。

如果您是第一个建立这类丢失链接的,那么这将是棘手的,所以如果您这样做,请确保您已经制定了下一次建立长期战略的策略。



3.您是否更改了受影响的页面?


如果您或您的团队最近更改了受影响的网页,Google可能会认为它们与以前曾经是目标关键字相关。


· 你是否改变了URL吗?

不要更改URL。 网址作为Google的唯一标识符; 即使内容相同,新的网址也意味着新的页面。

· 目标关键字是从页面标题H1还是H2s中删除?

· 目标关键字的关键字密度是否低于以前的关键字密度?

· Google可以阅读页面上的所有内容吗?


通过搜索缓存来查看Google的缓存:www.yourdomain.com/your-page可以看到Google看到的。


· Google可以访问您的网站吗? 检查Google Search Console的服务器和爬网报告。



如果这是你的问题...

好消息! 您可以恢复您的网站,并重新获得您输入的流量。


·如果您更改了URL,请查看是否可以将其更改。 如果没有,请确保旧网址是301重定向到新的URL。

·如果您更改了页面上的文本,请尝试将其还原为旧文本。等待您的排名备份,然后再次尝试更改文本,此时请牢记关键字密度。

·如果Google无法读取您网页上的所有内容,那么这是一个很大的交易。 将其传达给您的开发团队。(我发现开发团队经常低估SEO的影响,但“Googlebot无法读取页面”是一个非常易懂,有影响力的问题。)



4.您是否将内部链接更改为受影响的页面?


如果您或您的团队添加或删除内部链接,则可能会改变链接股权流经您网站的方式,从而改变Google对您网站页面的感知价值。

· 您或您的团队最近是否在任何地方更新网站导航?

   一些常见的位置检查:

      顶部导航

      侧面导航

      页脚导航

      推荐产品

      建议的博文

· 您或您的团队最近是否更新了链接到目标网页的网站上的关键网页?

      一些页面要检查:

      主页

      热门类别页面

      Linkbait博客文章或文章

· 您或您的团队最近是否更新了指向目标网页链接的锚文本? 它还包括目标关键字吗?



如果这是你的问题...

找出从指向受影响的页面中删除了多少内部链接。 如果您可以访问旧版本的网站,请在新版本的旧版本上运行Screaming Frog(或类似的抓取工具),以便比较入站链接计数(称为SF中的链接)。 如果您无法访问旧版本的网站,请花几个小时来比较导航更改,并在新布局可能受到影响的网页的任何地方进行标记。


如何解决问题取决于您对网站结构的影响。 最好在网站的导航结构中解决这个问题,但是我们的许多SEO在主要导航时被UX团队推翻。 如果是这样,请考虑系统的方法来添加可以控制内容的链接。

 一些常见的选择:

    在产品说明中

    在博客文章

    在页脚中(由于UX通常会承认,很少有人使用页脚)


请注意,删除链接并在以后或从网站上的不同位置添加它们可能与原始内部链接的效果可能不同。 您将希望关注您的排名,并添加更多的内部链接,而不是受影响的页面丢失,以确保您重新获得您的Google排名。


5.Google的用户反馈意见表明您应该有不同的排名。


Google正在使用机器学习来确定排名。 这意味着它们至少部分可以根据SERP的点击率和访问者返回Google之前留在您的页面上的时间来衡量您的网页的价值。


· 你最近添加了一个弹出窗口是否增加跳出率?

· 页面是否需要更长的时间加载?


检查服务器响应时间。 如果几秒钟都没有任何事情发生,人们就可能会放弃。

检查整页加载。 你有没有添加一些需要永久加载的东西,导致访问者快速放弃?


· 你改变了你的页面标题? 降低点击率吗? (我在11月下旬优化了页面标题,而一次更改将平均排名从500页上升到了12页,达到9.一个将会反过来。



如果这是你的问题...

· 如果问题是一个新的弹出窗口,请尽力说服您的营销团队测试不同类型的弹出窗口。 

  这里有一些选择:

      滚动弹出窗口

      定时弹出窗口

      退出弹出窗口

      页面顶部或底部的稳定横幅(带有一个大的按钮我的按钮!)

· 如果您的网页加载时间较长,则需要开发团队。 将失去的价值从较少的SEO转化中组合起来,因为你已经失去了一些排名,你将有一个非常强大的开发时间。

· 如果您更改了页面标题,请快速更改它们! 将此测试标记为dud,并确保您在运行下一个测试之前先学习该测试。



6.你的竞争改变了


你可能已经改变了排名,不是因为你做了任何事情,而是因为你的竞争变得更强或更弱,使用您的排名工具来识别从排名变化中获得或损失最多的竞争对手。 使用一个像Vistaista(付费,但值得的)或Wayback机器(免费但是很多的数据)的工具来查找你的竞争对手的网站的变化。


· 当您的网站排名发生变化时,哪些竞争对手获得或损失最多?

· 竞争是否获得或失去了入境链接? (详细问题请参考#2)

· 那场竞争是否改变了竞争对手的页面? (详细问题请参考#3)

· 那场竞争是否改变了内部的联系结构? (有关详细问题,请参阅#4)

· 那场竞争是否开始得到更好的点击率或者从SERP那里留下他们的网页? (详细问题请参考#5)



如果这是你的问题...

你的经理人可能是在欺骗你的。 但是有一个好处是:您可以了解您的竞争对手有何作用。 他们做了研究,测试了一个变化,并为他们付出了代价。现在你知道这个价值!模仿你的竞争对手,但是尝试比这更好的做到这一点,否则你总是在追赶。



现在你知道该怎么办了吗?

 

你可能还在恐慌,但希望这篇文章可以指导你做一些建设性的解决方案,对排名下降的最佳反应是一个很好的解释和计划。


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